Come i brand pharma possono mantenere coerenza, velocità e compliance in un ecosistema digitale sempre più complesso.
Il concetto di salute in Italia sta diventando sempre più quotidiano: prevenzione, cura di sé e prodotti salutistici entrano stabilmente nelle abitudini d’acquisto, anche nella GDO, che cresce nel paniere “salutistico”. Il consumatore cerca convenienza ma anche informazioni affidabili, spostandosi con naturalezza tra farmacia, supermercato e online.
Secondo l’ultimo Rapporto Coop 2025, gli italiani stanno riscrivendo la mappa della propria salute: sempre più attenzione alla prevenzione, alla cura di sé e allo stile di vita salutare. La salute entra nelle scelte di tutti i giorni – dall’alimentazione ai prodotti per la cura personale – e la GDO diventa un nuovo punto di riferimento, che si aggiunge a quello delle farmacie. Il paniere “salutistico” tra le corsie dei supermercati cresce infatti del +9,2% nel primo semestre 2025, e la grande distribuzione intercetta consumatori che cercano prodotti funzionali, integratori e cosmetici con un occhio sempre attento al prezzo.
Il digitale oggi è parte integrante del percorso di benessere: quasi metà degli italiani cerca informazioni sulla salute online e sceglie l’e-commerce per acquisti ricorrenti e terapie di lungo periodo. Per i brand pharma questo significa garantire esperienze integrate, coerenti e affidabili su tutti i canali—dal sito al marketplace, dalla pagina prodotto al banner.
La moltiplicazione dei touchpoint e degli attori (agenzie, retailer, marketplace) rende complessa la gestione dei contenuti, anche per via di vincoli regolatori e processi di approvazione articolati. In questo contesto, la coerenza non è estetica: è una leva di credibilità, compliance e competitività.
L’esperienza di Based Agency con Alfasigma ha portato allo sviluppo diADAM, un sistema end-to-end che gestisce l’intero ciclo di vita degli asset digitali, integrandosi nei processi esistenti senza stravolgerli. Il valore è nel metodo: adattivo, no-code, poco invasivo e pensato per aumentare controllo e velocità.
Una gestione intelligente dei contenuti porta benefici concreti:
Nel pharma, innovazione e regolamentazione convivono: la vera trasformazione digitale è quella che si adatta alle persone e rende più fluido, sicuro e coerente il lavoro dei brand, trasformando la complessità in valore.
Based è un Business Digital Advisor specializzato nella creazione di progetti end-to-end di comunicazione digital e phygital. Trasformiamo gli elementi chiave della comunicazione in progetti azionabili, misurabili ed efficaci. Con 3 sedi in tutta Italia (Milano, Roma e Napoli) e un team composto da oltre 30 professionisti, ci prendiamo cura del business dei nostri clienti lungo l’intero funnel: awareness & prospecting, experience & acquisition, conversion & client service, loyalty & nurturing.
