Kimbo – Macinato Fresco
Campagna di comunicazione: "Una lunga storia d'aroma"
Kimbo è più di un caffè. È un gesto quotidiano che unisce, un momento condiviso che si trasforma spesso in qualcosa di più profondo: una connessione, un ricordo, un inizio.
Con la campagna per la linea Macinato Fresco, abbiamo voluto raccontare proprio questo: il ruolo che una semplice tazzina può avere nelle relazioni tra le persone. Non solo un prodotto, ma un’esperienza che accompagna la vita, con la stessa intensità e familiarità dell’aroma che la contraddistingue.
Il risultato è stato un concept emozionale e riconoscibile, che ha saputo parlare a pubblici diversi senza perdere l’anima del brand.
Goal
Costruire una campagna di comunicazione integrata per la linea Macinato Fresco di Kimbo (macinato, cialde e capsule) con l’obiettivo di valorizzare il prodotto non solo per le sue qualità organolettiche, ma per il suo ruolo nella quotidianità delle relazioni umane.
L’esigenza del cliente era quella di dare vita a un concept che potesse parlare a target diversi, mantenendo un tono autentico, emozionale e coerente con il DNA del brand.
Solution
Siamo partiti da un insight semplice ma potente:
Spesso un legame nasce e cresce intorno a una tazzina di caffè Kimbo. E ci accompagna a lungo, o anche per sempre.
Da qui, abbiamo sviluppato il concept creativo “Una lunga storia d’aroma”, un gioco di parole che fonde perfettamente l’esperienza sensoriale del caffè con la dimensione emotiva e narrativa che lo accompagna.
Abbiamo raccontato tre storie diverse, per tre diversi formati di prodotto:
Macinato → una nonna e un nipote: il rito di sempre
Cialde → una giovane coppia: l’intimità della quotidianità
Capsule → due ragazzi al primo appuntamento: l’inizio di qualcosa
La campagna multi-soggetto è stata declinata in formato statico e video con una headline specifica per ogni coppia, ispirata a citazioni celebri, canzoni, modi di dire e una playlist dedicata da ascoltare su Spotify. Un racconto visivo, uditivo e verbale coerente, caldo e memorabile, pensato per parlare al cuore del pubblico.
