Mediker
Ridefinire la narrativa della prevenzione nell'hair care: come trasformare un gap di mercato in opportunità
In un mercato focalizzato principalmente sul trattamento, abbiamo identificato un’opportunità unica per Mediker, brand di Laboratorio Farmaceutico SIT: rispondere alla crescente domanda di soluzioni preventive per la cura dei capelli, creando una connessione autentica con le famiglie italiane.
Goal
Aumentare la brand awareness e comunicare ad un pubblico attento anche la prevenzione.
L’analisi competitiva del mercato e l’approccio data-driven ha evidenziato una significativa lacuna: mentre la maggior parte dei competitor si concentrava esclusivamente sul trattamento delle infestazioni del capello, le famiglie manifestavano un crescente interesse verso approcci preventivi. Questo disallineamento tra domanda e offerta rappresentava un’opportunità inesplorata nel settore.
Solution
Abbiamo sviluppato una digital campaign “Back to School“ strutturata su due pilastri strategici: Educazione alla Prevenzione e Posizionamento Strategico
Educazione alla Prevenzione
Sviluppo di contenuti informativi accessibili
Sensibilizzazione sull’importanza della prevenzione
Creazione di una narrativa quotidiana e relatable
Posizionamento Strategico
Presentazione di Mediker come soluzione completa
Integrazione del concetto di prevenzione e trattamento
Comunicazione attraverso un tone of voice ironico e coinvolgente
I risultati hanno evidenziato il successo dell’approccio data-driven portando ad un incremento significativo della brand awareness, all’ampliamento del target audience verso un pubblico attento alla prevenzione e alla creazione di una narrativa, visiva e testuale, distintiva nel settore.
Extraordinary Results
2,4 mln
Impression su Meta
30k
Click su Meta
0,19%
CTR su Youtube
